रिलायन्स कंझ्युमर प्रॉडक्ट्सने आपल्या नवीन कॅम्पा श्युअर या मॅस-प्राईज्ड पॅकेज्ड वॉटर ब्रँडसाठी देशभरातील डझनभर प्रादेशिक उत्पादकांशी भागीदारी करण्याची तयारी सुरू केली आहे. आक्रमक किंमत धोरणामुळे हा ब्रँड 30,000 कोटींच्या पॅकेज्ड वॉटर मार्केटमध्ये मोठा बदल घडवू शकतो. कंपनीचे संचालक टी. कृष्णकुमार यांनी सांगितले की, या भागीदाऱ्या बाटलीनिर्मिती, तंत्रज्ञान आणि ब्रँडिंग टाय-अप्सवर आधारित असतील, मात्र भागीदारांचे अधिग्रहण करण्याची योजना नाही.
कॅम्पा श्युअरची सुरुवात उत्तर भारतात पुढील पंधरवड्यात होणार असून 250 एमएल बाटलीची किंमत 5 रुपये ठेवण्यात आली आहे. मोठ्या पॅकमध्ये हा ब्रँड राष्ट्रीय स्पर्धकांपेक्षा 20–30% स्वस्त असेल. उदाहरणार्थ, 1 लिटरची बाटली 15 रुपये मध्ये मिळेल, तर बिसलेरी, किंले आणि अक्वाफिना हेच उत्पादन 20 रुपये मध्ये विकतात. दोन लिटरचा पॅक 25 रुपये मध्ये उपलब्ध असेल, जेथे स्पर्धकांचे दर 30 रुपये ते 35 रुपये आहेत.
बाजारातील मोठे स्पर्धक बिसलेरी, कोका-कोला आणि पेप्सीको यांनी आता ब्रँडिंग व ग्राहक प्रमोशन मोहिमा वाढवण्याचा निर्णय घेतला आहे. आतापर्यंत कोका-कोला आणि पेप्सीको यांनी वॉटर ब्रँडसाठी फारच कमी खर्च केला होता. कॅम्पा सॉफ्ट ड्रिंकप्रमाणेच आक्रमक किंमतीमुळे या क्षेत्रातही स्पर्धा तीव्र होण्याची शक्यता आहे.
कृष्णकुमार यांनी सांगितले की, प्रादेशिक व स्थानिक उत्पादकांशी भागीदारीमुळे गुणवत्तेचे मानक निश्चित केले जाईल तसेच बनावट पॅकेज्ड वॉटरवर नियंत्रण ठेवण्यास मदत होईल. याशिवाय, रिलायन्स आपला दुसरा प्रीमियम ब्रँड ‘इंडिपेन्डन्स’ अंतर्गतही वॉटर विक्री करत आहे.
सरकारने 22 सप्टेंबरपासून GST 2.0 अंतर्गत पॅकेज्ड वॉटरवरील कर 18% वरून 5% पर्यंत कमी केल्यानंतर सर्व कंपन्यांनी दर कमी केले आहेत. या पार्श्वभूमीवर कॅम्पा श्युअरचे लाँचिंग पॅकेज्ड वॉटर क्षेत्रात मोठी स्पर्धा निर्माण करणार आहे.
